Negli ultimi anni il podcast è diventato uno dei formati più potenti nel panorama della comunicazione digitale. Non solo un contenuto da ascoltare nel tempo libero, ma un vero strumento di marketing, capace di creare relazione, autorevolezza e brand awareness in modo naturale e poco invasivo.
Negli ultimi anni il podcast è passato dall’essere un formato di nicchia a diventare uno degli strumenti più strategici per costruire autorevolezza, generare connessioni autentiche e creare valore per la propria community.
Secondo le principali ricerche di settore, l’ascolto di podcast in Italia cresce ogni anno tra il 15% e il 25%. Oltre 11 milioni di persone li ascoltano con regolarità, spesso durante momenti “vuoti” della giornata: in macchina, in palestra, camminando, mentre lavorano.
Questo significa che il podcast entra nella routine delle persone senza chiedere attenzione attiva, ma conquistandola. Il motivo è semplice:
➡️ la voce crea un legame diretto, emotivo, personale
➡️ il formato podcast permette di approfondire, spiegare, argomentare
➡️ le persone ascoltano mentre fanno altro, quindi il tempo di fruizione raddoppia
➡️ è uno dei media più credibili: l’audio genera più fiducia rispetto ai post social.
Per le aziende è un’opportunità enorme.
Perché un podcast è utile nella strategia di marketing?
A differenza dei contenuti scritti o video, il podcast crea un rapporto diretto, quasi intimo, con l’ascoltatore. La voce costruisce fiducia e credibilità: due elementi centrali in qualsiasi processo di acquisizione clienti. Integrare un podcast (o la partecipazione a podcast di terzi) in una strategia aziendale porta diversi vantaggi.
1. Aumenta l’autorevolezza
Le persone ascoltano un professionista che parla, spiega, argomenta. È molto più potente di qualunque formato testuale.
2. Crea fiducia
La voce trasmette emozioni: empatia, sicurezza, visione. E la fiducia è il vero motore del marketing moderno.
3. Raggiunge le persone in momenti “non presidiati”
Mentre guidano, camminano, cucinano. Non competi con i post nel feed: sei parte del loro tempo “di qualità”.
4. Ha un altissimo indice di completamento
I podcast hanno una media di ascolto che supera il 70% del contenuto.
Nessun social garantisce qualcosa di simile.
5. Rafforza il personal branding (e quello aziendale)
Il podcast permette di raccontare:
- visione
- metodo
- valori
- storie
- processi
- casi studio.
L’intervista di Daria De Marchis con RoxPay
Il 22 novembre a Bologna, Daria De Marchis – founder di Line2Lead – è stata invitata da Tomaas Vento Starrantino di Rox Pay, a registrare una intervista podcast nella sede di Story Time - Radio Canale Italia. Rox Pay è il partner tecnologico specializzato in soluzioni di pagamento online che Line2Lead ha scelto anche per i brand The Big Town e ConnyLine.
Durante la registrazione, Daria ha raccontato in modo diretto e pratico:
- qual è il core business di Line2Lead;
- perché una strategia di marketing funziona solo se costruita su dati, analisi e obiettivi chiari;
- quali sono gli errori più comuni che le aziende commettono quando provano a costruire una strategia da sole;
- come strumenti come email marketing, sms marketing e contenuti audio possano diventare leve per automatizzare, fidelizzare e migliorare il business di un’impresa.
Ma da cosa bisogna partire?
1. Analisi dell’identità aziendale
Prima dei piani editoriali, prima delle campagne, prima dei social: la domanda è sempre “chi sei davvero?” Molte aziende saltano questo passaggio e iniziano a comunicare senza avere un’identità chiara. Risultato? Messaggi inconsistenti e inefficaci.
2. Costruzione della strategia
Una strategia deve essere: chiara, misurabile, sostenibile nel tempo, coerente con valori, mercato e obiettivi
3. Marketing Manager Dinamico
La strategia senza operatività non funziona. Per questo Line2Lead diventa la “Direzione Marketing esterna” delle PMI: coordina attività, fornitori, campagne, contenuti, messaggi e KPI in modo flessibile e continuativo.
È stato un confronto concreto, pensato per aiutare imprenditori e professionisti a comprendere come il marketing possa essere una leva semplice, se gestita con metodo.
Puoi guardare o ascoltare l’intervista completa qui
Valore aggiunto ed esperienza diretta
Le parole di Daria:
“Partecipare a questo podcast non è stato soltanto un momento di confronto professionale, ma un’occasione concreta per sperimentare, in prima persona, ciò che ogni giorno consiglio ai miei clienti: mettere la voce al centro della relazione.
Raccontare Line2Lead, parlare di strategia, spiegare errori e opportunità, dialogare con un partner come RoxPay… tutto questo mi ha ricordato quanto il podcast sia uno strumento capace di unire competenza e autenticità. Un formato che non impone, ma accompagna. Non disturba, ma avvicina.”
Ecco perché sempre più brand inseriscono i podcast nelle proprie strategie. Il valore aggiunto?
- È accessibile: bastano un microfono e una buona idea.
- È flessibile: può raccontare un progetto, approfondire temi tecnici, intervistare partner o clienti.
- È autorevole: permette di posizionarsi come riferimento in un settore.
- È differenziante: poche PMI lo usano davvero bene, e questo è un vantaggio competitivo.
Line2Lead: il partner strategico per far crescere il tuo business
Se la tua azienda sente il bisogno di ordine, direzione e risultati concreti, Line2Lead è il partner giusto per trasformare il marketing in un vero motore di crescita.
Dalla strategia all’operatività, ti accompagniamo passo dopo passo, come una Direzione Marketing esterna ma totalmente integrata nella tua realtà.
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Podcast: uno strumento strategico per le aziende